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都说书画家进入市场，除了艺术成就，还需要依靠适度的推广和包装，办画展、签约画廊都成为书画家走市场的途径。那么，由拍卖公司主导画展，直接参与推介书画家，是不是更能带来直接的影响力呢？近日举办的绍兴书法家祝人良“梦系兰亭”书法展，就是这样一种新的推介模式。
□记者 王敏霞
拍卖公司主导的书法展很少见
4月30日下午，祝人良“梦系兰亭”书法展在绍兴沈园景区旁边的“聚臻堂”举行。
据介绍，本次书法展由北京卓德国际拍卖公司、北京东方求实拍卖有限公司、浙江国际商品拍卖有限公司、浙江中财拍卖有限公司联合举办。展览期间，还举行了一场小型拍卖会，浙江国拍总经理、著名拍卖师张嘉法亲自举槌，吸引了众多书法爱好者、收藏者参与。这是我市首次由拍卖界主导的书法展览。
有业内人士表示，拍卖公司主办书法展是书法家推广的一个新途径，也是绍兴书法家走出本地市场的一个尝试。这种展出形式，不仅在绍兴是首次，在国内也是不多见的。
据介绍，此次书展共展出祝人良先生两大书体（行草、草隶）作品共70余件，记者在展厅现场看到，不管是大幅作品还是小品，都有鲜明的风格。有参观者表示，祝人良先生的书法自成一体，尤其是“竹叶捺”独具一格，所以这样的书画家被拍卖公司看中，并进行有力的推介，也就成为非常自然的一种现象。
期待更多的绍兴书画家“走出去”
绍兴书画家的市场推广途径，主要就是办个人展览和联合展览。记者从绍兴市美术馆了解到，在这里推出的一大批书画展中，有很大一部分来自绍兴本地的书画家，而其中联合书画展占了很大的比重。
“这与绍兴人的性格特点有很大的关系，书画家在推广自身的做法上，还比较保守。”从事艺术品交易的陈先生说，很多人都在说绍兴本地书画家作品市场价格上不去，这与知名度和影响力有很大的关系，同时也跟书画家自身不善于操作有一定关系。
他说，绍兴书画家推广力度不要说与上海、北京相比，就是与杭州比也比较落后。在杭州，众多书画家的推广手段除了办画展就是与知名画廊合作包装，有的甚至还会由签约的推广公司进行全方位包装。而在绍兴，仅有极个别画廊进行个别书画家作品的推广，而且以本地知名的“十老”作品为主。
年轻书画家是主要目标群体
对于拍卖公司主导书画展的影响，北京卓德国际拍卖有限公司书画部艺术顾问鲍永耀认为，这是一次大胆的尝试。他说：“艺术品的市场价值，其实在拍卖会上是最能够直接体现出来的，拍卖公司对于各类艺术品价值的估量也相对比较准确，因此操作这块市场，肯定会具有一定的市场参考性。”
鲍永耀说，祝人良的个人书法作品在国内几大拍卖会上经常出现，而且成交率非常高，但这些作品都是一些个人客户的委托拍卖，而今后，则将真正由拍卖公司订购后再进行推广拍卖。他表示，祝人良的这次书法展是在绍兴的首次尝试，紧接着还会在其他城市举办几场类似的画展。另外，几家拍卖公司也已经根据实际情况预定了相应数量的作品，在今后的拍卖会上会相继推出。
鲍永耀介绍，除了祝人良外，对于绍兴书画家的挖掘工作还在陆续进行中，“我们选的都是相对年轻，并且已经有一定成就的书画家。” | 
